La publicidad tiene a veces ese poder de conectar la realidad con las emociones más humanas. En LG lo sabían cuando, de la mano de la agencia creativa Innocean Spain, decidieron revivir la esencia optimista de un comentarista deportivo que redefinió la forma de narrar los partidos. Hablamos del emblemático Andrés Montes.
¿Quién no se ha emocionado escuchando a Andrés Montes relatar algún partido, sea de fútbol o de baloncesto? Si no tuviste la suerte de escucharlo en directo, debes de saber que suyas son expresiones genuinas que hoy usamos todos como su famoso tikitaka tikitaka, o su inapelable lema “La vida puede ser maravillosa”.
Es precisamente esta frase optimista de Andrés Montes la que se ha convertido en el eje central de la nueva campaña de LG, con la que la compañía relanza en España su reciente posicionamiento internacional bajo el claim Life’s Good.
Gracias a la IA, podemos volver a ver y, sobre todo, escuchar a Andrés Montes. Aunque, en este caso, no será narrando una retransmisión deportiva sino momentos cotidianos de la vida de cualquiera de nosotros. Porque reivindicar el optimismo como forma de vida se puede aplicar a cualquier ámbito y nos demuestra que la forma en que nos tomamos las cosas, la forma que tenemos de narrarlas se convierte en la manera que tenemos de percibirlas.
Disfruta ya estas piezas en sus versiones de 45 y 20”:
Entre la agencia Innocean Spain y la productora Nephilim, con Igor Fioravanti como realizador, han desarrollado una serie de piezas audiovisuales que se verán a nivel nacional, tanto en TV como en medios digitales. “Anclar el mensaje de una compañía en el optimismo es un acierto desde cualquier perspectiva, ya que no solo es una herramienta individual para transformar cualquier momento de nuestra vida en algo positivo, sino que además es contagioso. Así como tendemos a rodearnos de personas optimistas porque nos generan bienestar emocional, probablemente busquemos lo mismo en las marcas que elegimos”.
Hablando de la producción, apuntan desde Innocean Spain: “Aunque hay que tener cuidado y respeto con lo que la IA y la tecnología nos pueden quitar, a veces es una suerte contar con estos recursos. En este proyecto, por ejemplo, nos ha ofrecido la gran suerte de haber podido trabajar de la mano, aunque sea invisible, del gran Andrés Montes”.
Por su parte, desde LG, Miguel Ángel Fernández, director de Marketing de LG España, explica: “Life’s Good es el paraguas estratégico que representa los valores de LG. Una estrategia fuerte y consistente que nos permite comunicar mejor nuestra propuesta de valor y nuestra identidad única, que fusiona la innovación tecnológica y la cercanía con el consumidor. Esta campaña refleja nuestra ambición de inspirar y motivar a la sociedad con historias marcadas por la empatía y la cotidianidad”.
Innocean es la agencia coreana de servicios de marketing y comunicación que posee 33 oficinas a nivel mundial con casi 3.300 empleados en todo el mundo.