INNOCEAN Spain ha desarrollado la nueva campaña de rebranding de Mermeladas BEBÉ, la histórica marca navarra fundada en 1875 en San Adrián especializada en la elaboración de mermeladas, confituras y compotas.
Bajo el concepto “Hecho con mimo”, la campaña recupera los valores tradicionales de la marca y los proyecta hacia el futuro.
Para Iker Asolo, Marketing Manager de Mermeladas BEBÉ, la campaña transmite de manera actual los valores de siempre de una marca tan histórica, por eso, cuando vimos el concepto de campaña y la ejecución, que nos presentó el equipo de INNOCEAN Spain, lo tuvimos claro. “Hecho con mimo”, resume en tres palabras lo que es BEBÉ y su manera tan única de tratar la mejor variedad de fruta seleccionada: cocinarla a baja temperatura y a fuego lento para mantener el sabor y sus propiedades como ningún otro.
Este nuevo posicionamiento de marca parte, según Óscar López-Sainz, director creativo ejecutivo de INNOCEAN Spain, de una verdad universal y emocional: aunque el mimo no sea un sabor, hace que todo sepa mejor. “El mimo, ese ingrediente único y diferencial que tienen las mermeladas BEBÉ, por su manera de cuidar el producto, era lo que queríamos transmitir, no explicar, por eso dejamos que fuera el consumidor el que nos recordase la importancia de ponerle mimo a las cosas que más nos importan. Con un concepto así, no solo la idea, toda la producción, tenía que respirar ese mimo. Mirinda Films y Ana B. como realizadora, lo pusieron con creces.
Una historia cotidiana convertida en relato de marca
La pieza principal de la campaña, parte de un gesto cotidiano: preparar un desayuno con cuidado, con detalle, sin prisa. Una escena aparentemente sencilla, que esconde más de lo que muestra. A través de una narrativa visual íntima y contenida, la pieza nos lleva poco a poco hacia un desenlace inesperado que resignifica todo lo anterior y convierte el mimo en el verdadero protagonista.
Una historia que habla sin palabras y que demuestra cómo lo invisible —ese cariño que se pone al hacer las cosas bien— se acaba notando. Un homenaje a todas esas formas de cuidar que no siempre se ven, pero que lo cambian todo.
Un nuevo territorio de marca: artesanal, honesto, emocional
Para Juan Manuel Corpas, Director de Negocio de INNOCEAN Spain, la campaña no solo actualiza la imagen de Mermeladas BEBÉ; también construye un nuevo universo de comunicación donde conviven tradición, autenticidad y emoción. Una marca que elige el tiempo, el detalle y la dedicación frente a las prisas de hoy.
Porque cuando haces las cosas con mimo, se nota.
Innocean es la agencia coreana de servicios plenos de marketing y comunicación que posee 32 oficinas a nivel mundial y cuenta con más de 3.600 empleados en todo el mundo.
