{"id":4209,"date":"2025-03-13T17:29:46","date_gmt":"2025-03-13T16:29:46","guid":{"rendered":"https:\/\/innocean.es\/?post_type=noticias&#038;p=4209"},"modified":"2026-03-09T13:44:12","modified_gmt":"2026-03-09T12:44:12","slug":"kia-e-innocean-crean-una-campana-de-exterior-mas-alla-de-la-realidad","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/noticias\/kia-e-innocean-crean-una-campana-de-exterior-mas-alla-de-la-realidad\/","title":{"rendered":"Kia e INNOCEAN crean una campa\u00f1a de exterior, m\u00e1s all\u00e1 de la realidad."},"content":{"rendered":"\n<p><strong>A medida que avanza la tecnolog\u00eda, los l\u00edmites entre lo real y la ficci\u00f3n son cada vez m\u00e1s dif\u00edciles de trazar. Un claro ejemplo es la \u00faltima acci\u00f3n creada por INNOCEAN<\/strong> <strong>Spain, para lanzamiento del Kia EV3. Lo que inicialmente iban a ser unas lonas publicitarias instaladas al margen de la M-30, se acab\u00f3 convirtiendo en lo que muchas personas comentaron a trav\u00e9s de las redes sociales: \u00bfuna rave? \u00bfUn concierto? \u00bfUn espect\u00e1culo de luz y sonido en un lugar donde deber\u00eda estar prohibido?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Se trataba de un FOOH, es decir, una acci\u00f3n de calle que, en realidad, nunca existi\u00f3. En este caso, las lonas desde las que parti\u00f3 la idea s\u00ed exist\u00edan f\u00edsicamente. Pero, para generar mayor impacto, desde la agencia se les propuso crear un sorprendente espect\u00e1culo de luz y sonido sobre la misma M-30, delante de los miles de coches que circulan por ella cada d\u00eda. El espect\u00e1culo, y las dudas, estaban servidas.<\/p>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de diferentes publicaciones en las que cambiaba el punto de vista, desde perfiles tanto de influencers como de la propia marca, se fueron compartiendo videos que mostraban un espect\u00e1culo ins\u00f3lito en la mayor v\u00eda de circulaci\u00f3n de coches de la ciudad de Madrid. Cada video ten\u00eda su propio show de luz y sonido, delante siempre de un tr\u00e1fico que no dejaba de pasar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Kia e Innocean crean una campa\u00f1a de exterior De Todo Menos Normal\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/icTToZfYtNA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Alfredo Guerra, director de marketing de Kia Iberia, explica: <em>\u201cEstamos en plena campa\u00f1a de lanzamiento de un modelo 100% el\u00e9ctrico pensado para un p\u00fablico objetivo mucho m\u00e1s amplio que en otras ocasiones, gracias a un precio realmente rompedor. Si el objetivo principal de esta pieza de exterior era impactar pero te encuentras con que, al estar situada en un \u00fanico emplazamiento, el n\u00famero de personas que pasan por delante era limitado, \u00bfc\u00f3mo pod\u00edamos amplificar la gran inversi\u00f3n que supone la colocaci\u00f3n de unas lonas tan grandes y costosas?\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan nos cuenta Santiago Saiegh , Director Creativo de INNOCEAN Spain, <em>\u201cEncontramos la respuesta en los ya familiares FOOH, que nos permiten derribar los l\u00edmites que separan lo real de lo imaginario para crear una acci\u00f3n a priori \u00a0imposible de realizar. Aunque deb\u00eda parecer, y esto es fundamental, absolutamente cre\u00edble. Gracias a la tecnolog\u00eda pudimos imaginar y crear un espect\u00e1culo de luz y sonido inaudito, aunque cien por cien realista al mismo tiempo. A partir de unas lonas est\u00e1ndar, nuestro objetivo era generar un mayor inter\u00e9s y recuerdo de estas y del modelo que est\u00e1bamos lanzando. As\u00ed que creamos un espect\u00e1culo en torno a ellas. Los impactos ganados a trav\u00e9s de las redes y las interacciones generadas han multiplicado exponencialmente el alcance respecto al n\u00famero de personas que han pasado realmente por delante. Impacto y difusi\u00f3n de la mano\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Para la estrategia de <em>influencer marketing<\/em> se cont\u00f3 con perfiles de redes sociales como Ceciarmy, C\u00f3digo Nuevo o Postureo Espa\u00f1ol, los cuales sirvieron de altavoz para que el contenido llegase a una nueva audiencia de m\u00e1s de 3 millones de personas. Gracias a estos canales y a acciones de este tipo con un lenguaje m\u00e1s fresco, la marca se ha ido posicionando tambi\u00e9n en el top of mind de los p\u00fablicos m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n<p>Efectivamente, el recorrido real que han tenido estas lonas se ha multiplicado gracias a la viralidad digital que esta iniciativa ha generado. Aunque la m\u00fasica electr\u00f3nica fue el estilo elegido para la mayor parte de los videos, un gui\u00f1o homenaje final a una pieza m\u00edtica del cine, quiz\u00e1 solo para cin\u00e9filos, ha servido como broche final de la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>INNOCEAN<\/strong> <strong>es la agencia coreana de servicios plenos de marketing y comunicaci\u00f3n que posee 32 oficinas a nivel mundial y cuenta con m\u00e1s de 3.600 empleados en todo el mundo.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A medida que avanza la tecnolog\u00eda, los l\u00edmites entre lo real y la ficci\u00f3n son cada vez m\u00e1s dif\u00edciles de trazar. Un claro ejemplo es la \u00faltima acci\u00f3n creada por INNOCEAN Spain, para lanzamiento del Kia EV3. Lo que inicialmente iban a ser unas lonas publicitarias instaladas al margen de la M-30, se acab\u00f3 convirtiendo &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":4211,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categorias_noticias":[92,17,98,87,96,81,97,93],"tags_noticias":[26,29,25,19,22,24,61,50,54],"archivos_noticias":[95],"class_list":["post-4209","noticias","type-noticias","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","categorias_noticias-actualidad","categorias_noticias-campanas","categorias_noticias-digital","categorias_noticias-exterior","categorias_noticias-kia","categorias_noticias-nuevo-negocio","categorias_noticias-publicidad","categorias_noticias-redes-sociales","tags_noticias-comunicacion","tags_noticias-digital","tags_noticias-estrategia","tags_noticias-innocean","tags_noticias-kia","tags_noticias-marketing","tags_noticias-medios","tags_noticias-publicidad","tags_noticias-tendencias","archivos_noticias-marzo-2025"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/4209","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias"}],"about":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/noticias"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4209"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/4209\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4936,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/4209\/revisions\/4936"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4211"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4209"}],"wp:term":[{"taxonomy":"categorias_noticias","embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categorias_noticias?post=4209"},{"taxonomy":"tags_noticias","embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags_noticias?post=4209"},{"taxonomy":"archivos_noticias","embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/archivos_noticias?post=4209"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}