{"id":3266,"date":"2024-01-24T11:21:53","date_gmt":"2024-01-24T10:21:53","guid":{"rendered":"https:\/\/innocean.es\/?post_type=noticias&#038;p=3266"},"modified":"2024-01-24T11:21:53","modified_gmt":"2024-01-24T10:21:53","slug":"kia-duplica-su-cuota-de-notoriedad-publicitaria-en-cinco-anos","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/noticias\/kia-duplica-su-cuota-de-notoriedad-publicitaria-en-cinco-anos\/","title":{"rendered":"Kia duplica su cuota de notoriedad publicitaria en cinco a\u00f1os"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-luminous-vivid-orange-color has-text-color\"><strong>Kia, la compa\u00f1\u00eda de autom\u00f3viles coreana, ha alcanzado el mayor crecimiento de notoriedad publicitaria en el acumulado de los \u00faltimos dos a\u00f1os, seg\u00fan los datos del\u00a0<em>Tracking IOPE<\/em>\u00a0de\u00a0Kantar, consolid\u00e1ndose como marca referente en esta m\u00e9trica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo principal de este seguimiento es medir en 17 medios publicitarios distintos el recuerdo generado por las marcas, tanto en&nbsp;<strong>publicidad online como offline<\/strong>, y la contribuci\u00f3n de cada uno de ellos en la creaci\u00f3n de notoriedad, obteniendo as\u00ed informaci\u00f3n sobre la eficiencia de sus campa\u00f1as creativas y de los medios en la toma de decisiones a medio y largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em><u>Referente en notoriedad publicitaria y ventas<\/u><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Kia ha logrado posicionarse como una de las marcas de automoci\u00f3n l\u00edder en recuerdo publicitario, un reconocimiento que refleja el compromiso continuo de la compa\u00f1\u00eda con la excelencia en la comunicaci\u00f3n de su marca y la eficacia de sus estrategias publicitarias.<\/p>\n\n\n\n<p>En palabras de\u00a0<strong>Florian Fellner<\/strong>, <strong>Communication Sr Manager de Kia Espa\u00f1a<\/strong>:\u00a0<em>\u201cEl objetivo de la estrategia de comunicaci\u00f3n de cualquier marca siempre debe ser conseguir que el p\u00fablico objetivo se quede con el mensaje publicitario. Por ello la excelente evoluci\u00f3n que est\u00e1 experimentando el recuerdo publicitario de la marca Kia respalda el gran trabajo realizado por nuestras agencias Havas Media e Innocean Spain, colaborando activamente en la ejecuci\u00f3n de nuestra estrategia, basada en la constancia y coherencia de la comunicaci\u00f3n, en una optimizaci\u00f3n en la selecci\u00f3n de medios y en un enfoque creativo que consigue que las piezas publicitarias destaquen en un panorama de medios cada vez m\u00e1s saturado\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, al cierre del 2023, la empresa coreana se ha consolidado como la&nbsp;<strong>segunda marca m\u00e1s vendida en Espa\u00f1a<\/strong>, con una cuota de mercado del 6.8%. Esto, no solo respalda su resultado en notoriedad publicitaria, sino que tambi\u00e9n destaca la efectividad de sus acciones de marketing y ventas en un sector altamente competitivo y en constante cambio.<\/p>\n\n\n\n<p>Havas Media, <strong>la agencia de medios de Kia<\/strong>, ha desempe\u00f1ado un papel clave en la implementaci\u00f3n de estrategias y activaciones en medios enfocadas en la optimizaci\u00f3n y la maximizaci\u00f3n de los resultados, destacando especialmente la innovadora campa\u00f1a de lanzamiento del nuevo Kia EV9, cuya activaci\u00f3n supuso un r\u00e9cord de notoriedad publicitaria para la marca.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c1lvaro Garc\u00eda Juncal<\/strong>, Media Development Manager en Havas Media explica:&nbsp;<em>\u201cEl 2023 ha sido un a\u00f1o de recuperaci\u00f3n para el sector de la automoci\u00f3n, tanto a nivel de ventas como de inversi\u00f3n publicitaria. Desde Havas Media nos sentimos muy orgullosos de haber contribuido a que, bajo este contexto, Kia haya conseguido mantenerse como una marca referente, capaz de captar la atenci\u00f3n de las audiencias y de continuar con un crecimiento constante\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte,&nbsp;<strong>Innocean Spain<\/strong>&nbsp;tambi\u00e9n ha desempe\u00f1ado un papel esencial en los resultados de la marca, desarrollando un excelente trabajo estrat\u00e9gico y creativo en las campa\u00f1as de Kia. Su enfoque innovador ha logrado una conexi\u00f3n significativa con los consumidores, consolidando a\u00fan m\u00e1s el posicionamiento actual de la marca reflejado en su claim&nbsp;<em>\u00abMovement that inspires\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cEstamos muy orgullosos con estos datos, que s\u00f3lo se consiguen trabajando de forma conjunta entre todas las partes: cliente, agencia de medios y creativa. Desde nuestro lado creemos que, adem\u00e1s de la propia creatividad de las piezas, la consistencia de la misma y sus mensajes han jugado un papel fundamental para ser una marca claramente reconocida y recordada\u201d<\/em>, se\u00f1ala<strong>\u00a0\u00c1lvaro Vacchiano<\/strong>, <strong>Account Director en Innocean Spain.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Con este cierre de a\u00f1o, Kia mira hacia el futuro con el objetivo de seguir innovando y ofreciendo experiencias memorables a sus clientes, redefiniendo los est\u00e1ndares de la industria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kia, la compa\u00f1\u00eda de autom\u00f3viles coreana, ha alcanzado el mayor crecimiento de notoriedad publicitaria en el acumulado de los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3267,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categorias_noticias":[],"tags_noticias":[26,29,19,22,24],"archivos_noticias":[90],"class_list":["post-3266","noticias","type-noticias","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tags_noticias-comunicacion","tags_noticias-digital","tags_noticias-innocean","tags_noticias-kia","tags_noticias-marketing","archivos_noticias-enero-2024"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/3266","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias"}],"about":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/noticias"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3266"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/3266\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3270,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/3266\/revisions\/3270"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3267"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3266"}],"wp:term":[{"taxonomy":"categorias_noticias","embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categorias_noticias?post=3266"},{"taxonomy":"tags_noticias","embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags_noticias?post=3266"},{"taxonomy":"archivos_noticias","embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/archivos_noticias?post=3266"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}