{"id":3030,"date":"2023-05-30T11:30:38","date_gmt":"2023-05-30T10:30:38","guid":{"rendered":"https:\/\/innocean.es\/?post_type=noticias&p=3030"},"modified":"2023-05-30T14:49:57","modified_gmt":"2023-05-30T13:49:57","slug":"entrevista-a-nines-alcalde-y-oscar-lopez-sainz-en-latinspots-172","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/noticias\/entrevista-a-nines-alcalde-y-oscar-lopez-sainz-en-latinspots-172\/","title":{"rendered":"Consultores y Creadores: Entrevista a Nines Alcalde Y \u00d3scar L\u00f3pez-Sainz en Latinspots 172"},"content":{"rendered":"\n

(09\/05\/23). 2022 fue un a\u00f1o muy bueno para Innocean Espa\u00f1a, de la mano de sus principales clientes, Hyundai y Kia, tanto a nivel de negocio como creativo. En 2023, acaban de ganar la cuenta KUIKO, tras un concurso entre varias agencias. En esta entrevista con LatinSpots, la Managing Director de Innocean Espa\u00f1a, Nines Alcalde, y el Director General Creativo de la agencia, Oscar L\u00f3pez-Sainz, destacan los retos que enfrenta hoy la industria publicitaria espa\u00f1ola. Comparten lo que est\u00e1n pidiendo hoy sus principales clientes Hyundai y Kia y analizan la tendencia hacia la movilidad sostenible. Adem\u00e1s, hacen un balance de la agencia del a\u00f1o 2022, a nivel de negocio y de perfil creativo, presentan las campa\u00f1as m\u00e1s destacadas del \u00faltimo tiempo y eval\u00faan las nuevas maneras para impactar en el consumidor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 la industria publicitaria espa\u00f1ola hoy? \u00bfC\u00f3mo ha evolucionado en el \u00faltimo tiempo y cu\u00e1les cree que son los retos que enfrenta hoy de cara al futuro?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estamos como en el resto de los pa\u00edses desarrollados, en constante evoluci\u00f3n, aprendizaje, con cambios que aceleran otras maneras del impactar al consumidor y a la sociedad. La clave es conseguir que las marcas sigan siendo relevantes y necesarias.<\/p>\n\n\n\n

Nos enfrentamos a muchos, pero yo destacar\u00eda un reto en particular: C\u00f3mo entender la tecnolog\u00eda y qu\u00e9 podemos hacer con ella para ganar esa relevancia tan necesaria a la que hago alusi\u00f3n en la primera pregunta.<\/p>\n\n\n\n

Otro reto importante es como seguir impactando a las audiencias que cada vez est\u00e1n m\u00e1s segmentadas y tendentes a la personalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 piden los anunciantes espa\u00f1oles hoy a las agencias y, en particular, a Innocean? \u00bfQu\u00e9 cambi\u00f3 con respecto a los \u00faltimos a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Piden que les ayudemos a construir marcas s\u00f3lidas y robustas para enfrentarse a sus audiencias, cada vez m\u00e1s complicadas. En nuestro caso, nos piden ser real business partner,<\/em> donde antes hac\u00edamos campa\u00f1as en medios tradicionales, ahora lideramos la mayor\u00eda de los puntos de contacto en muchos casos, desde compra program\u00e1tica y social, como ser responsables de web con m\u00e1s de 2 millones de visitas al mes, o las redes sociales, etc.<\/p>\n\n\n\n

Realmente somos una agencia particular que ha crecido a las estela de Hyundai y Kia, las dos marcas l\u00edderes del sector de la automoci\u00f3n y por ello, cada vez hemos ido incorporando talento de todo tipo de perfiles.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfCu\u00e1les son las claves para conectar de manera relevante a las marcas hoy con los consumidores? \u00bfQu\u00e9 cree que los consumidores esperan de las marcas y de qu\u00e9 manera su agencia facilita la conexi\u00f3n entre marcas y audiencias?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En un mundo cada vez m\u00e1s digital y audiovisual, las marcas y las empresas tienen que digitalizarse completamente si quieren seguir existiendo. La comunicaci\u00f3n interna, la toma de decisiones, sus productos, sus servicios, el c\u00f3mo los hacen, la rsc, todo. Ya no vale s\u00f3lo hacer una campa\u00f1a bonita, impactante, on u off, todo eso va a influir de una manera muy importante en la decisi\u00f3n de un consumidor por una marca u otra.<\/p>\n\n\n\n

La agencia tiene que estar cada vez m\u00e1s atenta a esta nueva situaci\u00f3n y ser capaz de dar una respuesta profesional y \u00e1gil a todo ello. Cada vez vamos a ser adem\u00e1s de creadores, m\u00e1s consultores, creo que es el presente y el futuro.<\/p>\n\n\n\n

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En un mundo tan cambiante y \u00bfpost? pand\u00e9mico, \u00bfcu\u00e1l es hoy el mayor desaf\u00edo que enfrentan las agencias, y en particular, una agencia independiente como Innocean? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

A seguir siendo socios reales de nuestros clientes adapt\u00e1ndonos r\u00e1pidamente a cada momento y situaci\u00f3n que nos venga o que nos desaf\u00ede.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 balance hace de Innocean del a\u00f1o 2022 y de estos primeros meses de 2023 a nivel creativo y de negocio? \u00bfCu\u00e1les fueron los principales cambios y desaf\u00edos en este per\u00edodo? Y \u00bflos logros?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde el punto de vista de negocio, ha sido muy bueno, adem\u00e1s de que nuestros dos grandes clientes son l\u00edderes en el mercado de la automoci\u00f3n, hemos incorporado otro muy importante, Kuiko, del que vamos a liderar desde la creaci\u00f3n a la estrategia y compra de medios, rrss, todo.<\/p>\n\n\n\n

Y desde el punto de vista de visibilidad de agencia, el a\u00f1o 2022 ha sido espectacular en cuanto a reconocimiento creativo por parte de la industria. Hemos conseguido premios en los principales festivales del sector: Eficacia, Inspirational, WINA, Best N! Auto, Ojo de Iberoam\u00e9rica, BCMA, Salud Festival\u2026 y esperamos que este a\u00f1o muchos m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 organizada y c\u00f3mo trabajan en el \u00e1rea creativa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La organizaci\u00f3n del departamento creativo en sus or\u00edgenes parti\u00f3 de una estructura motivada por las necesidades de nuestros principales clientes: Hyundai y Kia. Cada cliente tiene sus equipos independientes. Cada marca tiene su personalidad y eso tiene que traspasar a la creatividad de manera clara, por eso los equipos trabajan \u00fanicamente para su marca. No se comparten.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n se crea una competencia sana entre equipos que impulsa las ideas m\u00e1s brillantes. En cuanto a los NNBB y otros clientes de la agencia, hay equipos destinados a ellos. Al tener que dar servicios creativos plenos, el \u00e1rea creativa abarca todos los touchpoints necesarios: ATL, BTL, equipo digital, creador de contenidos en redes, estudio gr\u00e1fico y parte de programaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo definir\u00eda a Innocean hoy y, en particular, a Innocean Madrid? \u00bfCu\u00e1les son sus puntos fuertes y por qu\u00e9 los anunciantes deber\u00edan trabajar con Uds.?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Innocean es una multinacional con esp\u00edritu y agilidad de agencia independiente y local. Creo que la versatilidad y creatividad en todas las \u00e1reas, la calidad de los trabajos y un equipo de profesionales multidisciplinar con gran expertise<\/em> en todos los \u00e1mbitos son nuestros puntos fuertes.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfHacia d\u00f3nde quieren llevar a Innocean?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No nos ponemos l\u00edmites, ojal\u00e1 en 5 a\u00f1os estar entre las top 10 de las agencias de este pa\u00eds, ya que somos una agencia joven en Espa\u00f1a y tenemos mucho camino por recorrer. Esa ser\u00eda nuestra ambici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfHacia d\u00f3nde cree que va la movilidad en los pr\u00f3ximos a\u00f1os? \u00bfC\u00f3mo se preparan con las marcas que atienden para este cambio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Claramente la tendencia es hacia la movilidad sostenible, estamos ante un cambio necesario de la forma en que nos movemos, especialmente en las ciudades, que concentran la mayor parte de los desplazamientos y con ello, de la contaminaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Por ello, las marcas de automoci\u00f3n ya se est\u00e1n adaptando a nivel de industria apostando por la electrificaci\u00f3n de los veh\u00edculos, el car sharing\u2026 Tanto Kia como Hyundai,  han sido pioneros, han sido los primeros en tener 4 y 5 tecnolog\u00edas el\u00e9ctricas respectivamente y, adem\u00e1s, tienen su propio car sharing como Wible de Kia, o el primer car sharing Rural de Hyundai Vive, con veh\u00edculos 100% el\u00e9ctricos.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfCon qu\u00e9 otros clientes est\u00e1n trabajando y para qu\u00e9 mercados?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Trabajamos a nivel local para Helios, Caser, Mavis, Kuiko, Alelis, Exner, Kotra, y desde Espa\u00f1a trabajamos a nivel EMEA para 3M con su producto Scotch-Brite. Estamos creciendo mucho con el nuevo negocio.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfCu\u00e1les son los trabajos m\u00e1s destacados de los \u00faltimos meses que le gustar\u00eda mencionar y por qu\u00e9? (Lo invitamos a que nos env\u00ede los 3 m\u00e1s destacados con sus fichas t\u00e9cnicas). \u00bfQu\u00e9 fue lo m\u00e1s desafiante de cada uno de ellos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pues mencionar\u00eda tres muy diferentes por tipolog\u00eda de trabajo:<\/p>\n\n\n\n

Kia te inspira, que es la creaci\u00f3n de una plataforma de contenidos que traslada de manera local el posicionamiento global de la nueva Kia. Este trabajo nos ha proporcionado m\u00faltiples alegr\u00edas y premios. Kia te inspira 1 ya ha dado pie a Kia te inspira 2.<\/p>\n\n\n\n

En segundo lugar, mencionar\u00eda el \u00faltimo spot de Hyundai i30 N Line. M\u00e1s all\u00e1 de que nos encanta la idea y su factura, es un logro poder rodar a nivel local ya que, como en todas las marcas de coches, casi todos los spots vienen de internacional. La idea y el impulso del cliente lo hizo posible.<\/p>\n\n\n\n

En tercer lugar, mencionar\u00eda la idea de Hogar S\u00ed para pedir a la RAE la inclusi\u00f3n de la palabra Sinhogarismo en el diccionario.<\/p>\n\n\n\n

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Las tem\u00e1ticas de sustentabilidad, diversidad e inclusi\u00f3n tuvieron una fuerte presencia en la comunicaci\u00f3n de las marcas el a\u00f1o pasado. \u00bfCu\u00e1l cree que es el impacto de la publicidad, del marketing y de las marcas hoy en la sociedad en este sentido?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es un must. Pero tambi\u00e9n creo que llegar\u00e1 un punto en el que ya se d\u00e9 por hecho y dejar\u00e1 de ser el centro de la mayor\u00eda de las comunicaciones de RSC de las marcas para pasar a ser otra. Hoy se comunica y se est\u00e1 haciendo un esfuerzo por parte de las marca en ser percibidas como inclusivas y sostenibles. A\u00fan estamos en un proceso en el que la mayor parte de la sociedad y los consumidores expulsar\u00e1 a las que se queden fuera de ese posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo cree que cambiar\u00e1 la IA a la creatividad publicitaria? \u00bfYa se puede vislumbrar alg\u00fan cambio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seguro que habr\u00e1 cambios, pero el fondo del proceso creativo seguir\u00e1 siendo el mismo. Cambiaran algunos puestos de trabajo que tendr\u00e1n que adaptarse o evolucionar, otros desaparecer\u00e1n y otros aparecer\u00e1n. Tambi\u00e9n habr\u00e1 cambios en cuanto a la calidad y la velocidad a la que podremos ver los resultados. Utilizaremos menos las manos y m\u00e1s la voz. Sustituiremos la tableta y el teclado por comandos o prompts<\/em>. Pero esta es la clave, dependiendo de las indicaciones que le demos a la IA, obtendremos un resultado distinto. Dar prompts<\/em> que nadie espera, generar\u00e1n resultados que nadie espera.<\/p>\n\n\n\n

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