{"id":3006,"date":"2023-03-30T17:21:44","date_gmt":"2023-03-30T16:21:44","guid":{"rendered":"https:\/\/innocean.es\/?post_type=noticias&p=3006"},"modified":"2023-03-30T17:21:45","modified_gmt":"2023-03-30T16:21:45","slug":"tendencias-del-sector-publicitario-que-estaran-presentes-a-lo-largo-de-todo-el-2023","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/noticias\/tendencias-del-sector-publicitario-que-estaran-presentes-a-lo-largo-de-todo-el-2023\/","title":{"rendered":"Tendencias del sector publicitario que estar\u00e1n presentes a lo largo de todo el 2023"},"content":{"rendered":"\n

En primer lugar, espero que la palabra \u201cPERMACRISIS\u201d, uno de los t\u00e9rminos m\u00e1s utilizados este a\u00f1o en el mudo anglosaj\u00f3n, expire pronto y sea sustituido por \u201cPERMAHOPE\u201d u otro t\u00e9rmino m\u00e1s optimista, porque 2022 sin duda ha sido otro a\u00f1o incierto y dif\u00edcil para todos nosotros.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas y las agencias tenemos que ser los primeros en trabajar en esta direcci\u00f3n, apostando por el optimismo y la confianza.<\/p>\n\n\n\n

La importancia de la DATA.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Empecemos con una confirmaci\u00f3n obvia, la importancia de los datos<\/strong> a todos los niveles. Las marcas hace tiempo que tienen la capacidad para recopilar todo tipo de informaci\u00f3n, pero en muchos casos les falta el talento para sacarle todo el provecho a dichos datos.  No basta con disponer de la informaci\u00f3n, hay que saber distinguir los diferenciales e imprescindibles del resto, y sus consecuencias a medio y largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed, algunas agencias creativas parten con desventaja ya que los datos son manejados principalmente por las agencias de medios, por lo que es importante que cada vez exista una mayor cooperaci\u00f3n entre las agencias creativas y de medios. Un punto que tambi\u00e9n piden los clientes, que saben que sus estrategias de comunicaci\u00f3n ser\u00edan m\u00e1s potentes y sus equipos m\u00e1s eficientes si pensaran y trabajaran juntos. La clave para esta coordinaci\u00f3n real y efectiva es el respeto al negocio de cada una de las partes, y saber aportar valor a\u00f1adido en cualquier momento de manera sincera y transparente. Complicado, s\u00ed, pero posible.<\/p>\n\n\n\n

La especializaci\u00f3n en marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aumento de proveedores especializados<\/strong> en \u00e1reas concretas, lo que hace que el anunciante recurre cada vez m\u00e1s a la ampliaci\u00f3n de proveedores para tener especialistas en cada \u00e1rea. En Espa\u00f1a por ejemplo la media son 12, en UK, 15, y en China 25. Esto implica un gran desaf\u00edo para los directores de marketing ya que deben decidir cu\u00e1l es el mejor ecosistema de socios para sus marcas, encontrar el equilibrio entre especializaci\u00f3n, coordinaci\u00f3n y consistencia (sin olvidarse del coste). En mi opini\u00f3n, cuando m\u00e1s cerca est\u00e9n todos los implicados en el proyecto, mayores posibilidades habr\u00e1 de que su resultado final sea m\u00e1s potente, eficiente y 100% consistente y coherente con el posicionamiento y valores de la marca.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfSer\u00e1 este el a\u00f1o del metaverso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No lo creo, todav\u00eda tiene que avanzar y abaratarse toda la tecnolog\u00eda que lo rodea. Actualmente es m\u00e1s una cuesti\u00f3n de imagen, dif\u00edcil de monetizar, pero es una realidad que ha venido para quedarse, no como otros mundos virtuales que han ido surgiendo hasta ahora.  Todo apunta a que el Metaverso ser\u00e1 un nuevo internet, lleno de apasionantes retos. Un nuevo concepto de internet tridimensional con posibilidades infinitas que amenazan con transformar los modelos de negocio digitales tal y como hasta ahora los conocemos. En los pr\u00f3ximos a\u00f1os, veremos m\u00e1s y m\u00e1s marcas ingresando al Metaverso, y lo m\u00e1s importante, rentabilizando su inversi\u00f3n. Como siempre, la clave para que las marcas triunfen ser\u00e1 la diferenciaci\u00f3n y su enfoque hac\u00eda el consumidor.<\/p>\n\n\n\n

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Business To Business.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

B2B seguir\u00e1 aumentando en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, con m\u00e1s y m\u00e1s marcas invirtiendo en B2B sin dejar de hacer B2C. Hay muy pocos especialistas en este territorio, los pocos que existen y han desarrollado una comprensi\u00f3n profunda de la disciplina tendr\u00e1n una oportunidad \u00fanica de crecer y convertirse en socios poderosos de las empresas con las que trabajan.<\/p>\n\n\n\n

Cannes Lions ha comenzado a reconocer estas campa\u00f1as en 2022, y esta categor\u00eda pronto ver\u00e1 un crecimiento en las inscripciones de los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

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Creatividad automatizada basada en IA.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es cierto que esta tecnolog\u00eda puede reducir los tiempos y los costes de las adaptaciones, pero hasta qu\u00e9 punto pueden desarrollar creatividad realmente notoria. No dudo que esta tecnolog\u00eda es muy \u00fatil para encontrar insigths potentes y relevantes, pero lo veo m\u00e1s para una creatividad racional. \u00bfSer\u00e1n capaces de desarrollar el humor y la iron\u00eda que en la mayor\u00eda de los casos exige el real time para llegar a los consumidores de una manera notoria y viral? El mejor ejemplo lo hemos tenido hace poco con los memes y los posts que todos hemos recibido a ra\u00edz de la canci\u00f3n de Shakira y Bizarrap \u201cMusic sessions #53\u201d. \u00bfHabr\u00e1 una tecnolog\u00eda capaz de reaccionar con ese nivel de humor e iron\u00eda como han hecho los diferentes community managers y creadores de memes? Seguramente s\u00ed, pero no con la misma sagacidad, y tampoco lo espero a corto\/medio plazo. Hablando de memes, vivimos en estado de \u201cMeme everything\u201d Es tal la fuerza y vocaci\u00f3n universal de los memes que los estrategas de social media marketing han hecho de esta poderosa herramienta un camino efectivo para conectar con sus audiencias. Cuando son bien utilizados pueden incrementar notablemente su engagement, pero a pesar del crecimiento y alta conversaci\u00f3n, las marcas deben medir bien<\/p>\n\n\n\n

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El poder de la experiencia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los complicados momentos que provoco la pandemia han hecho que los responsables de marketing vuelvan a valorar el equipo de la agencia. Muchos directores de marketing han reconocido lo importante que fue para ellos poder tratar con estrategas de alto perfil, creativos, l\u00edderes digitales, directores de cuentas, expertos en medios, \u2026 trabajando juntos para crear las mejores campa\u00f1as posibles entonces y ahora.<\/p>\n\n\n\n

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Confianza en las marcas con prop\u00f3sitos cre\u00edbles.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Y, por \u00faltimo, cuidado con el Greenwashing (o eco blanqueo).  Ya no vale solo con comunicar un prop\u00f3sito, y esperar que el consumidor se lo crea. Tienes que ser capaz de demostrarlo. Ahora es muy f\u00e1cil comprobarlo, y en caso de que sea solo un ejercicio publicitario, corres el riesgo de sufrir un escarnio p\u00fablico a trav\u00e9s de las RRSS, da\u00f1ando no solo tu credibilidad actual, tambi\u00e9n y m\u00e1s importante, la futura, para cuando desarrolles algo real. Seg\u00fan el \u00faltimo Global report de la consultora GWI, la confianza en la marca ocupa la tercera posici\u00f3n (de 14) en el ranking de las razones que llevan a la compra de un determinado producto, por delante de factores tan importantes como los descuentos, atenci\u00f3n al cliente o el prop\u00f3sito de marca.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, los consumidores ya no buscan grandes y ambiciosos proyectos, quieren simplemente que el prop\u00f3sito se refleje en la pr\u00e1ctica y tenga impacto en su vida o en su entorno.<\/p>\n\n\n\n

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Otra ense\u00f1anza que nos deja el feeling<\/em> sobre los contenidos es que debemos olvidarnos de juzgar nuestro trabajo mirando el segundero. El tiempo es subjetivo, cambiante, relativo. Dos minutos se pueden hacer eternos y diez minutos pueden pasar volando si, por ejemplo, una historia nos atrapa. Lo crucial es no aburrir, o dicho en positivo, entretener. Y aqu\u00ed los anunciantes tienen la suerte de contar con mayor libertad a la hora de elegir el formato y duraci\u00f3n de los contenidos que crean. El plan de medios est\u00e1 en lo que dure el inter\u00e9s de los espectadores, y no en los segundos pautados. Lo parad\u00f3jico es que, por el mismo presupuesto, un anunciante quiera menos historia, menos duraci\u00f3n, cuando los consumidores est\u00e1n enganchados a Netflix, HBO y similares buscando, precisamente, con qu\u00e9 entretenerse.<\/p>\n\n\n\n

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Nos queda por hablar, entre otras muchas cosas, de la presencia del producto y de la marca dentro de los contenidos. Googleando, hay cientos e interesant\u00edsimos art\u00edculos, ejemplos y consejos para hacerlo de la mejor manera posible, buscando el equilibrio entre no molestar y a la vez no pasar inadvertido. Por mi parte, dejo que sea Wilson, el bal\u00f3n de voleibol con el que Chuck Noland (Tom Hanks) charla durante meses en la pel\u00edcula Naufrago, quien hable en nombre de su anunciante, FedEx, sobre c\u00f3mo conseguir que millones de personas sientan simpat\u00eda por tu marca, tras haber incluso pagado por ver tu contenido de, ag\u00e1rrate, 143 minutos de duraci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

  • Wilson: \u201cEl destino no est\u00e1 predeterminado, sino que es cuesti\u00f3n de elegir entre varias opciones\u201d<\/em>, entre las cuales est\u00e1 abandonar la isla (en nuestro caso el formato publicitario tradicional) y atreverse a buscar ayuda por su cuenta.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Gracias a elegir esa opci\u00f3n fue como Wilson y Chuck cumplieron su misi\u00f3n y, finalmente, se salvaron.<\/p>\n\n\n\n

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