{"id":2977,"date":"2023-03-09T12:10:03","date_gmt":"2023-03-09T11:10:03","guid":{"rendered":"https:\/\/innocean.es\/?post_type=noticias&p=2977"},"modified":"2023-03-09T12:11:23","modified_gmt":"2023-03-09T11:11:23","slug":"branded-feelings","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/noticias\/branded-feelings\/","title":{"rendered":"Branded feelings."},"content":{"rendered":"\n

Queridos amantes de las emociones, \u00a1estamos salvados! El branded content<\/em> ha vuelto. Mejor dicho, nunca se fue. Vive en una eterna juventud. Lejos de ser un nuevo formato en comunicaci\u00f3n – \u00bfqui\u00e9n no se emocion\u00f3 en su infancia con las heroicidades de Popeye salvando a Olivia del musculado Bluto (Brutus para los amigos) mientras nuestras madres nos atiborraban de hierro en forma de espinacas y aplaud\u00edan la eficacia de la idea creativa? – es en estos \u00faltimos a\u00f1os cuando este formato de entretenimiento se ha afianzado. Gracias, sobre todo, a los nuevos formatos digitales. Comienza, ahora por fin, a formar parte del business plan<\/em> de cualquier marca que quiera impactar en el coraz\u00f3n de su audiencia sin toparse con el inevitable muro defensivo que la publicidad genera por el mero hecho de serlo.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Dec\u00eda que estamos salvados, as\u00ed en modo inclusivo, porque el branded content<\/em> nos gusta y nos convence a todos: anunciantes, agencias, medios, productoras\u2026 y consumidores. Sobre todo, cuando est\u00e1 bien hecho. Algo no tan f\u00e1cil como parece, o como nos quieren hacer creer los ajustados presupuestos asignados a ello.<\/p>\n\n\n\n

Cuando el formato intransigente de los 30 o 20 televisivos segundos hab\u00eda entrado en un gran agujero negro, donde era dif\u00edcil ver un rayo de luz, un arco\u00edris, un verso libre que nos saque del ensimismamiento y nos invite a pensar, dicho de otro modo, una idea brillante, la libertad formal y narrativa del branded content<\/em> nos salva como en la aleg\u00f3rica escena de Delacroix. Cuando habl\u00e1bamos de una cierta crisis de creatividad publicitaria, cuando el bloque de anuncios en la tele nos hac\u00eda empezar a aborrecer nuestra propia profesi\u00f3n, cuando apostar por una idea parec\u00eda un salto al vac\u00edo que ya nadie era capaz de asumir, el branded content<\/em> es nuestra lancha salvavidas. Bien por todos. Bien para todos.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u201cHemos recuperado el feeling\u201d.<\/em><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Le robo estas palabras a To\u00f1o Mayor, apasionado realizador publicitario que defiende las historias y las emociones por encima de todo a la hora de afrontar un proyecto, y a quien este formato de duraci\u00f3n subjetiva le viene como anillo al dedo. Gracias al feeling<\/em> como herramienta de comunicaci\u00f3n podemos volver a apuntar a la fibra emocional de los espectadores a la hora de pensar una idea y poner en marcha su producci\u00f3n. Lo bueno del content<\/em> como formato es que se le presuponen todos los ingredientes que hacen que una idea funcione. Entretener, divertir, emocionar, sorprender o inspirar son palabras quiz\u00e1 muy manidas, aunque, por otro lado, fundamentales para poner en valor y volver a ilusionarnos con nuestro trabajo. A trav\u00e9s de ellas las marcas pueden volver a conectar de un modo m\u00e1s emocional con su audiencia o sus clientes\u2026 incluso con cualquier persona con un m\u00ednimo de curiosidad, aunque no estuviera entre su p\u00fablico objetivo. A\u00fan. Es decir, con todo el mundo. \u00bfO acaso alguna marca no desea caer bien, no solo a su gente, sino a la gente en general? Tranquilas, marcas, el branded content<\/em> est\u00e1 aqu\u00ed para salvaros. Abusando de la met\u00e1fora, es vuestra piel, esa que siente, que transmite las emociones de lo que sucede por dentro a un nivel m\u00e1s comercial. Esa que os protege y a la vez os hace sensibles. Fiaos de ella, volved a tomar decisiones de piel. Nothing more tan feelings.<\/p>\n\n\n\n

Otra ense\u00f1anza que nos deja el feeling<\/em> sobre los contenidos es que debemos olvidarnos de juzgar nuestro trabajo mirando el segundero. El tiempo es subjetivo, cambiante, relativo. Dos minutos se pueden hacer eternos y diez minutos pueden pasar volando si, por ejemplo, una historia nos atrapa. Lo crucial es no aburrir, o dicho en positivo, entretener. Y aqu\u00ed los anunciantes tienen la suerte de contar con mayor libertad a la hora de elegir el formato y duraci\u00f3n de los contenidos que crean. El plan de medios est\u00e1 en lo que dure el inter\u00e9s de los espectadores, y no en los segundos pautados. Lo parad\u00f3jico es que, por el mismo presupuesto, un anunciante quiera menos historia, menos duraci\u00f3n, cuando los consumidores est\u00e1n enganchados a Netflix, HBO y similares buscando, precisamente, con qu\u00e9 entretenerse.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Nos queda por hablar, entre otras muchas cosas, de la presencia del producto y de la marca dentro de los contenidos. Googleando, hay cientos e interesant\u00edsimos art\u00edculos, ejemplos y consejos para hacerlo de la mejor manera posible, buscando el equilibrio entre no molestar y a la vez no pasar inadvertido. Por mi parte, dejo que sea Wilson, el bal\u00f3n de voleibol con el que Chuck Noland (Tom Hanks) charla durante meses en la pel\u00edcula Naufrago, quien hable en nombre de su anunciante, FedEx, sobre c\u00f3mo conseguir que millones de personas sientan simpat\u00eda por tu marca, tras haber incluso pagado por ver tu contenido de, ag\u00e1rrate, 143 minutos de duraci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

  • Wilson: \u201cEl destino no est\u00e1 predeterminado, sino que es cuesti\u00f3n de elegir entre varias opciones\u201d<\/em>, entre las cuales est\u00e1 abandonar la isla (en nuestro caso el formato publicitario tradicional) y atreverse a buscar ayuda por su cuenta.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Gracias a elegir esa opci\u00f3n fue como Wilson y Chuck cumplieron su misi\u00f3n y, finalmente, se salvaron.<\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n


    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Queridos amantes de las emociones, \u00a1estamos salvados! El branded content ha vuelto. Mejor dicho, nunca se fue. Vive en una eterna juventud. Lejos de ser un nuevo formato en comunicaci\u00f3n – \u00bfqui\u00e9n no se emocion\u00f3 en su infancia con las heroicidades de Popeye salvando a Olivia del musculado Bluto (Brutus para los amigos) mientras nuestras …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2981,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categorias_noticias":[48],"tags_noticias":[26,19,50],"archivos_noticias":[46],"class_list":["post-2977","noticias","type-noticias","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","categorias_noticias-blog","tags_noticias-comunicacion","tags_noticias-innocean","tags_noticias-publicidad","archivos_noticias-marzo_2022"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/2977","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias"}],"about":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/noticias"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2977"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/2977\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2984,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/2977\/revisions\/2984"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2981"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2977"}],"wp:term":[{"taxonomy":"categorias_noticias","embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categorias_noticias?post=2977"},{"taxonomy":"tags_noticias","embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags_noticias?post=2977"},{"taxonomy":"archivos_noticias","embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/archivos_noticias?post=2977"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}