{"id":2402,"date":"2022-06-29T10:06:06","date_gmt":"2022-06-29T09:06:06","guid":{"rendered":"https:\/\/innocean.es\/?post_type=noticias&p=2402"},"modified":"2022-06-29T10:25:24","modified_gmt":"2022-06-29T09:25:24","slug":"no-creemos-en-los-medios-a-medias","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/noticias\/no-creemos-en-los-medios-a-medias\/","title":{"rendered":"No creemos en los medios a medias."},"content":{"rendered":"\n

Cada vez m\u00e1s, vemos como agencias creativas incorporan roles o perfiles de diferentes disciplinas con el objetivo de aportar valor a\u00f1adido<\/strong>, e intentar ir mucho m\u00e1s all\u00e1 de la creaci\u00f3n de ideas disruptivas e innovadoras y campa\u00f1as publicitarias eficaces y vendedoras.<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, la buena creatividad es vital, pero tambi\u00e9n como esta llega al consumidor final, le impacta, y cumple con su objetivo: bien sea con un fin de venta real, buscando un cambio de percepci\u00f3n en el consumidor, b\u00fasqueda de nuevo posicionamiento, crear experiencias etc.<\/p>\n\n\n\n

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La revoluci\u00f3n de los medios.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es una realidad que actualmente nos encontramos en un momento de aut\u00e9ntica transformaci\u00f3n y evoluci\u00f3n, m\u00e1s bien REVOLUCION dir\u00eda yo<\/strong>, en el ecosistema de la comunicaci\u00f3n y m\u00e1s concretamente en el de los medios.<\/p>\n\n\n\n

Los medios considerados como m\u00e1s tradicionales no s\u00f3lo han evolucionado y se han adaptado a nuevas formas de consumo, tambi\u00e9n aparecen nuevas plataformas de comunicaci\u00f3n, nuevos formatos, modelos de compra, soluciones tecnol\u00f3gicas, nuevos modelos para medir la efectividad de las campa\u00f1as, activaciones en entornos virtuales, nuevos universos. En definitiva, un sinf\u00edn de posibilidades, que a veces llega a ser un poco abrumador.<\/p>\n\n\n\n

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Por otro lado, las marcas se han vuelto cada vez m\u00e1s exigentes<\/strong>, no s\u00f3lo en ser las mejores, tambi\u00e9n en ser las primeras, en ir por delante en innovaci\u00f3n, en formar parte de esas nuevas formas de comunicaci\u00f3n, en estar en un entorno de super digitalizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Y adem\u00e1s por si esto fuera poco, es imprescindible ser capaces de ofrecer propuestas completamente integradas para garantizar el \u00e9xito. Es decir, creatividad, estrategia y medios de difusi\u00f3n han de estar perfectamente relacionados e integrados.<\/p>\n\n\n\n

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Muchas marcas han apostado por la creaci\u00f3n de unidades espec\u00edficas \u201cinhouse\u201d o incluso llegan a internalizar servicios muy concretos principalmente digitales, para poder estar en cabeza.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Una de las figuras por las que se apuesta en algunas agencias creativas, es por el \u201cresponsable de medios\u201d dentro de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>. Esta figura ya exist\u00eda hace d\u00e9cadas y fue desapareciendo progresivamente con la aparici\u00f3n de las grandes \u201cagencias de medios\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Y es ahora, ante este panorama, cuando esta figura adquiere un papel relevante como \u201cintegrador de medios\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para m\u00ed, esta figura es b\u00e1sicamente facilitadora de la integraci\u00f3n de los medios en las propuestas de comunicaci\u00f3n y creativas y adem\u00e1s aporta valor a\u00f1adido tanto para la propia agencia como para el cliente.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfD\u00f3nde reside este valor?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

  • Por un lado, en el conocimiento global del ecosistema de los medios:<\/strong> Desde los m\u00e1s \u201ctradicionales\u201d a los m\u00e1s experienciales\/digitales. Detectando nuevas posibilidades y viabilidad de implementaci\u00f3n de la creatividad. De entender las propuestas creativas y adaptarlas a la realidad de los medios y a los entornos presupuestarios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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    • Visi\u00f3n estrat\u00e9gica y capacidad de \u201corquestar\u201d las propuestas en los diferentes medios<\/strong> de forma eficaz. Esta figura puede no ser especialista de cada disciplina. Es imposible, y m\u00e1s a\u00fan en este ecosistema de nuevos medios y experiencias. pero si tener conocimiento a nivel global, que permita encajar los medios de forma inteligente y eficaz<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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      • Detectar oportunidades<\/strong> que quiz\u00e1 no se hab\u00edan planteado inicialmente desde el \u00e1rea creativa y viceversa. Es una tarea de complementariedad 100%. Es un aut\u00e9ntico trabajo de equipo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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        • Conocimiento de m\u00e9tricas<\/strong> para aplicar en activaciones que permitan la justificaci\u00f3n de estas y su eficacia para la valoraci\u00f3n posterior de resultados.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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          • Siempre va a velar por el crecimiento del negocio<\/strong> del anunciante<\/strong>, con visi\u00f3n 360\u00ba del cliente.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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            • Interlocutor con la agencia especifica de medios:<\/strong> es necesario hablar \u201cel mismo idioma\u201d y por supuesto trabajar en equipo con ella. La agencia de medios dispondr\u00e1 de los especialistas que trabajaran en disciplinas concretas y la implementaci\u00f3n, y adem\u00e1s optimizaran la propuesta con las mejores negociaciones.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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              • Importante: Ser neutral en cuanto a los medios. El objetivo es definir el mejor camino para llegar al consumidor final<\/strong>, generar actitud, experiencia, fidelidad, ventas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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                • En definitiva, figura con visi\u00f3n de estrategia \u00fanica en cuanto a medios + creatividad<\/strong> = siempre de la mano.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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                  Siempre he defendido que, aunque la idea sea brillante, tendr\u00e1 m\u00e1s posibilidades de alcanzar el \u00e9xito con una \u00f3ptima difusi\u00f3n y adaptaci\u00f3n en los medios y basada en una estrategia perfectamente integrada.<\/p>\n\n\n\n

                  Llevo casi tres a\u00f1os como responsable de medios en Innocean y me parece impensable plantear soluciones en medios sin conocer de cerca la idea, concepto, desarrollo creativo y sin estar todas las piezas implicadas, perfectamente conectadas.<\/p>\n\n\n\n

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