Hablemos de cifras\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan datos de Deloitte, los podcasts tienen cerca de 1.000 millones de oyentes en todo el planeta y su mercado crece a un ritmo del 25%, con ingresos anuales de m\u00e1s de 900 millones de euros (su previsi\u00f3n para el 2025 se acerca a los 3.000 millones).<\/p>\n\n\n\n
\u00bfPero c\u00f3mo hemos llegado a estos datos? \u00bfSer\u00e1 la pandemia y el confinamiento? Lo que est\u00e1 claro es que nuestras costumbres han cambiado. Estar encerrados en casa cambi\u00f3 nuestras rutinas, nuestro ocio e incluso c\u00f3mo mat\u00e1bamos el tiempo. \u00bfSer\u00e1 que nos aburrimos de todo y que necesit\u00e1bamos otro tipo de estimulaci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 ha contribuido para el crecimiento del podcast?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pero la pandemia solo ha sido la punta del iceberg. Hay tres variables que sin ellas no habr\u00eda sido posible la hegemon\u00eda actual del audio.<\/p>\n\n\n\n La sobreestimulaci\u00f3n <\/strong>a la que estamos expuestos todos los d\u00edas, es decir, el exceso de informaci\u00f3n<\/a> que recibimos por los canales visual a trav\u00e9s de numerosos medios: prensa, redes sociales, televisi\u00f3n, tabletas y tel\u00e9fonos m\u00f3viles, email, mensajer\u00eda instant\u00e1nea\u2026 Nuestro cerebro intenta ahorrar recursos y energ\u00eda. Solo queremos prestar atenci\u00f3n a algo cuando es importante y el audio es perfecto para ello, ya que es uno de los formatos de los medios de comunicaci\u00f3n que genera m\u00e1s intimidad.<\/a> Escuchando, construyes tus propias im\u00e1genes de lo que escuchas en tu mente y creas tu propia representaci\u00f3n de lo que est\u00e1 pasando. Y ese engagement evocador, por supuesto, es algo nunca podr\u00e1 conseguir el video.<\/p>\n\n\n\n Por otro lado, la creciente popularidad del audio se debe en gran medida a la tecnolog\u00eda<\/strong>, ya que los smartphones permiten consumir contenidos de audio a la carta en cualquier lugar, y adem\u00e1s los coches est\u00e1n cada vez m\u00e1s equipados con radio por sat\u00e9lite y consolas centrales con acceso a Internet.<\/p>\n\n\n\n Finalmente, la variedad tem\u00e1tica del medio<\/strong>. Podcast especializados de los temas<\/a> m\u00e1s variados, ficciones, programas de actualidad, historia, informativos en diferido\u2026 Es decir, si buscas un tema seguramente lo puedas encontrar y si no es as\u00ed, siempre lo puedes crear.<\/p>\n\n\n\n Es decir, los podcasts te permiten escuchar lo que quieres, cuando y donde quieres.<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Breve historia del podcast<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pero rebobinemos un poco en el tiempo. Los audio podcasts no nacieron ayer mientras hac\u00edamos pan en casa, viv\u00edamos en pijama y ten\u00edamos el smartphone colgado del cuello todo el d\u00eda. \u00bfCu\u00e1l es la historia de este fen\u00f3meno?<\/p>\n\n\n\n Para entender el origen de los Podcasts no podemos olvidarnos de la Radio online<\/strong><\/a> o Streamcasting<\/strong>. La primera estaci\u00f3n de radio por internet, Internet Talk Radio, fue desarrollada por Carl Malumud<\/a> en 1993.<\/p>\n\n\n\n A partir de finales del 2004, el uso de streamcasting de audio fue perdiendo puestos a favor del Podcasting<\/strong><\/a>. T\u00e9rmino que fue acu\u00f1ado por primera vez por el periodista del diario ingl\u00e9s The Guardian, Ben Hammersley y deriva<\/a> de la uni\u00f3n de las siglas \u201cpod\u201d (Personal On Demand)<\/em> y la abreviatura de \u201cbroadcast\u201d <\/em>(transmisi\u00f3n). Se define como el contenido de audio que cualquier usuario puede descargarse en un dispositivo para escucharlo en el momento o m\u00e1s tarde.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00bfY las marcas? \u00bfPueden aprovechar <\/strong>el auge de este formato<\/strong><\/a>?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pueden y muchas llevan tiempo haci\u00e9ndolo.<\/p>\n\n\n\n El nuevo audio se est\u00e1 convirtiendo en un transmisor de informaci\u00f3n y las marcas pueden aprovechar el momento para comunicarse con sus consumidores de forma menos intrusiva.<\/p>\n\n\n\n El audio es m\u00e1s org\u00e1nico que el video y permite llegar mejor al target ya que el usuario elige lo que quiere escuchar y esto permite segmentaciones tan espec\u00edficas que de otra forma no podr\u00edan, a un coste menor que otros formatos.<\/p>\n\n\n\n Los Branded podcast<\/a> son una herramienta perfecta para potenciar el valor de una marca. No son meros canales para vender productos, son la oportunidad de contar al mundo de una forma sincera y cercana, qui\u00e9n son, c\u00f3mo son y su prop\u00f3sito en nuestra sociedad.<\/p>\n\n\n\n Pero el Branded podcast no es para todos<\/a> y solo deber\u00eda aconsejarse a aquellas marcas que tengan paciencia y contenidos \u00fatiles para su p\u00fablico objetivo. Contenidos que aporten valor y generen una aut\u00e9ntica relaci\u00f3n de confianza con su audiencia.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00bfY te preguntar\u00e1s, vale la pena crear un podcast para mi marca? \u00bfPor qu\u00e9 no invertir en acuerdos de patrocinio con podcasts populares ya existentes?<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Por un lado, porque t\u00fa controlas el contenido. Es el contenido de tu marca y le pertenece. Es decir, puedes generar contenido propio que establezca una conexi\u00f3n m\u00e1s aut\u00e9ntica con la audiencia.<\/p>\n\n\n\n Otra gran ventaja es que, a diferencia de la radio o la televisi\u00f3n, a las que accedes a una amplia franja de p\u00fablico potencial, los podcasts son buscados por personas que ya est\u00e1n interesadas en lo que quieras contar o en tu mercado.<\/p>\n\n\n\n Pero como empresa -especialmente si es grande- es f\u00e1cil caer en la creencia de que un Branded podcast de marca es como cualquier otro canal de marketing. El lanzamiento de un podcast de marca no es lo mismo que una campa\u00f1a de publicidad. Se trata de un canal de comunicaci\u00f3n propio, que funciona a largo plazo, que alinea su prop\u00f3sito con el de las necesidades de sus clientes y que s\u00f3lo prosperar\u00e1 si se hace hincapi\u00e9 en el compromiso con sus oyentes.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Y si he picado vuestra curiosidad auditiva, aqu\u00ed os dejo algunos casos de \u00e9xito de marcas que han apostado por el Branded audio de formas muy diversas:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n
1.000 millones de oyentes en todo el planeta.
Ingresos anuales de m\u00e1s de 900 millones de euros.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Tal y como afirma el informe Global Podcast Listener Forecast 2021\u20132025 realizado por eMarketer, se estima que en 2022 el n\u00famero de oyentes de podcast aumente un 11%, siendo Espa\u00f1a uno de los pa\u00edses en los que m\u00e1s se notar\u00e1 ese crecimiento.<\/p>\n\n\n\n
Nuestros h\u00e1bitos han cambiado tras la pandemia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Tumbarse y escuchar, trabajar y escuchar, moverse y escuchar. Unas voces evocadoras, una trama interesante, un debate sobre algo que de verdad te importa. Infinitos temas a nuestra disposici\u00f3n, segmentados para ti. A priori parece mucho m\u00e1s relajado que consumir contenido audiovisual: quitar o poner audio, mover el dedito de arriba abajo, de derecha a izquierda, like, la piscina de la influencer otra vez, la vista cansada\u2026 Sea como fuere, el consumo de podcasts ha crecido un 25% en Espa\u00f1a desde la llegada del COVID convirtiendo la pandemia en la tormenta perfecta para confirmar que los podcast llegaron para quedarse.<\/p>\n\n\n\n
El consumo de podcasts ha crecido un 25% en Espa\u00f1a desde la llegada del COVID.<\/strong><\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/innocean.es\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/pexels-anna-tarazevich-6136097-1024x683.jpg\" "\\"\\"")
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