{"id":2278,"date":"2022-03-03T10:12:34","date_gmt":"2022-03-03T09:12:34","guid":{"rendered":"https:\/\/innocean.es\/?post_type=noticias&p=2278"},"modified":"2022-03-03T16:27:08","modified_gmt":"2022-03-03T15:27:08","slug":"metaverso-y-metapublicidad","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/noticias\/metaverso-y-metapublicidad\/","title":{"rendered":"Metaverso y Metapublicidad"},"content":{"rendered":"\n

Denia y Torremolinos, el primer Metaverso.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El t\u00e9rmino Metaverso, junto con el de Avatar, aparecieron por primera vez en 1992 en la novela Snow Crash (Neal Stephenson). Pero a lo que se refiere, yo creo que surgi\u00f3 mucho antes, en los a\u00f1os 60 del siglo pasado. En esos a\u00f1os vendieron a nuestros padres lo maravilloso de tener, adem\u00e1s de su casa en la ciudad, otra en la playa o en el campo. Aquello era su Metaverso. El Metaverso Denia, Torremolinos o Miraflores de la Sierra. All\u00ed se evad\u00edan los fines de semana o en vacaciones. Era entrar en ellos y dejaban sus preocupaciones a un lado. Cambiaban incluso de apariencia, parec\u00edan otros. Avatares de ellos mismos con chanclas y gorras, m\u00e1s felices y desinhibidos.<\/p>\n\n\n\n

Pues bien, hoy cambia el lugar. No estar\u00e1 a 300 km, estar\u00e1 a un click, pero lo que la gente buscar\u00e1 es lo mismo. A partir de ya, nuestra segunda vivienda, ante la imposibilidad real de tener una en el mundo real, estar\u00e1 en el Metaverso. <\/strong>Ya se est\u00e1n comprando y vendiendo parcelas. Y tambi\u00e9n estar\u00e1 nuestro otro coche, y nuestras otras zapatillas de serie limitada, y esa cazadora exclusiva… El Metaverso, que lo sabr\u00e1 todo (porque lo sabr\u00e1 todo de nosotros), nos dir\u00e1:<\/p>\n\n\n\n

– \u201cHola, Tom \u00bfquieres un coche?\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

– \u201cYa tengo uno\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

– \u201cYa, ya s\u00e9 que tienes un Tucson de 6 a\u00f1os en tu garaje de Wisconsin, pero tambi\u00e9n s\u00e9 que te flipan los Ferrari \u00bfquieres uno para recorrer el Metaverso?\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

– \u201c\u00a1Vale!\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

– \u201cPues afloja e-coins\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Obviamente el Ferrari de Tom no costar\u00e1 lo que un Ferrari real (de momento) pero ser\u00e1 una manera de que Tom pueda fardar de un coche que, en el mundo real, ni se planteaba. A su vez, Ferrari, puede monetizar su imagen en este otro mundo y seguir vendiendo exclusividad para los que est\u00e9n dispuestos a gastar sus criptomonedas en el Metaverso.<\/p>\n\n\n\n

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Mundos separados. Mundos conectados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La interconexi\u00f3n de los dos mundos ser\u00e1 un hecho. Si ya nuestros gustos est\u00e1n monitorizados en la vida real, lo mismo ocurrir\u00e1, pero a mucha mayor escala, en el Metaverso. Ese flujo de informaci\u00f3n circular\u00e1 en ambas direcciones. El Metaverso ser\u00e1 un espejo de nuestros gustos, deseos y aspiraciones.<\/strong> Y eso es una informaci\u00f3n valios\u00edsima para poder impactarnos tambi\u00e9n en el mundo real y viceversa. Tambi\u00e9n surgir\u00e1n nuevos dispositivos que conecten ambos mundos. Gadgets que nos sumerjan cada vez de una manera m\u00e1s profunda y realista en ese mundo (Gafas VR, plataformas de desplazamiento 360\u00ba, trajes con sensibilidad t\u00e1ctil y de presi\u00f3n, dispositivos de olor, traductores simult\u00e1neos en tiempo real en todos los idiomas\u2026). Poder tener una experiencia total depender\u00e1 del dispositivo que tengas y de tener la \u00faltima actualizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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\u00abL<\/em><\/strong>as marcas de tecnolog\u00eda invertir\u00e1n millones en I+D y tambi\u00e9n en publicidad para conseguir posicionarse como la mejor entrada al Metaverso\u00bb.<\/span><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Una vez dentro, al principio, tendremos acceso gratuito a cosas b\u00e1sicas, pero si quieres ser \u201calguien\u201d en el Metaverso, tendr\u00e1s que pasar tambi\u00e9n por caja, por e-caja. Hoy ya es una realidad. Lo hemos visto en juegos como Fornite, donde ya puedes comprar skins con ropa de Balenciaga para ser \u201cdiferente\u201d.  O en Roblox, donde ya hay un universo Vans. Y esto ya no para.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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El Metacomprador<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1 claro que un metacomprador o varios (no creo que haya l\u00edmite en los avatares que puedas tener) nacer\u00e1 dentro de cada individuo del primer mundo. Millones de personas multiplicadas por \u201cn\u201d avatares que estudiar\u00e1n una carrera, ir\u00e1n a conciertos, jugar\u00e1n al golf y, por supuesto, comprar\u00e1n y comprar\u00e1n. Comprar\u00e1n arte en NFTs, coches, libros, casas, viajes a mundos fant\u00e1sticos, skins para cambiar su aspecto\u2026<\/p>\n\n\n\n

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El Metaolvido<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por eso, y esto es una reflexi\u00f3n que dejo aqu\u00ed en mitad del art\u00edculo un poco apocal\u00edptica, creo que con el Metaverso abandonaremos definitivamente a 2 tercios de la humanidad. Alguien ha decidido que es m\u00e1s f\u00e1cil\/rentable\/r\u00e1pido crear otro primer mundo consumista que solucionar las necesidades b\u00e1sicas del tercero para que se convierta en un mercado con capacidad de poder consumir como el primero. Para ellos ser\u00e1 el Metaolvido, la Metainjusticia y el Metanomeimportasunamierda.<\/p>\n\n\n\n

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La Metaagencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En el Metaverso, las marcas estar\u00e1n presentes por todos lados, ya no solo en los medios convencionales (habr\u00e1 vallas, mupis, videos\u2026), estar\u00e1n flotando delante de ti mientras caminas o patrocinar\u00e1n un drag\u00f3n que escupe vodka con naranja. Al principio cualquier anuncio asombrar\u00e1, pero a medida que nos acostumbremos (que ser\u00e1 r\u00e1pido), necesitaremos tirar, como siempre, de la creatividad para destacar en un universo tan lleno de est\u00edmulos. La creatividad ser\u00e1 fundamental y sus posibilidades se multiplicar\u00e1n hasta el infinito, pero, en definitiva, tratar\u00e1 de hacer lo que siempre ha hecho. Eso s\u00ed, en un mundo nuevo, con un lenguaje nuevo, nuevos medios y unas reglas nuevas, aun por escribir y por legislar.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a las agencias, se crear\u00e1n departamentos de Metaverso y tambi\u00e9n veremos surgir sucursales de las multinacionales dentro de \u00e9l. Veremos pronto, estoy seguro, una Innocean Meta. Una agencia abierta 24h porque sus trabajadores vivir\u00e1n repartidos por todo el mundo (real) y har\u00e1n turnos seg\u00fan su huso horario.<\/strong> \u00ad\u00adCompa\u00f1eros que estar\u00e1n a miles de kil\u00f3metros pero que quedar\u00e1n, como siempre se ha hecho, a tomar algo en el bar virtual de debajo de la agencia despu\u00e9s del trabajo.<\/p>\n\n\n\n

En definitiva, nada nuevo y todo nuevo.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Denia y Torremolinos, el primer Metaverso. El t\u00e9rmino Metaverso, junto con el de Avatar, aparecieron por primera vez en 1992 en la novela Snow Crash (Neal Stephenson). Pero a lo que se refiere, yo creo que surgi\u00f3 mucho antes, en los a\u00f1os 60 del siglo pasado. En esos a\u00f1os vendieron a nuestros padres lo maravilloso …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2279,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categorias_noticias":[48],"tags_noticias":[29,52,51,49,50],"archivos_noticias":[],"class_list":["post-2278","noticias","type-noticias","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","categorias_noticias-blog","tags_noticias-digital","tags_noticias-meta","tags_noticias-metapublicidad","tags_noticias-metaverso","tags_noticias-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/2278","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias"}],"about":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/noticias"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2278"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/2278\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2299,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/2278\/revisions\/2299"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2279"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"categorias_noticias","embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categorias_noticias?post=2278"},{"taxonomy":"tags_noticias","embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags_noticias?post=2278"},{"taxonomy":"archivos_noticias","embeddable":true,"href":"https:\/\/innocean.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/archivos_noticias?post=2278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}