INNOCEAN Spain estrena «Me quedo contigo», la nueva campaña de marca de Helios, dirigida por Borja Larrondo, que convierte las raíces familiares en el territorio de la marca.
Hay cosas que heredamos sin darnos cuenta: una receta, una costumbre alrededor de la mesa o una canción que aprendimos escuchando a nuestros padres y abuelos. A partir de esta idea nace «Me quedo contigo», la nueva campaña de marca que INNOCEAN Spain ha creado para Helios y que reivindica las raíces como aquello que nos conecta con nuestro origen y permanece con nosotros generación tras generación.
La campaña está compuesta por ocho piezas: una creatividad principal que presenta el universo completo de Helios y distintas ejecuciones centradas en productos como el tomate frito, las mermeladas o el nuevo formato brik. Todas comparten el mismo concepto, «Nada te une más a la tierra que tus raíces», que traslada a la comunicación de marca la propia historia de la compañía: aquello que tiene un origen y una identidad propios puede permanecer y evolucionar con el tiempo.
Fundada en Valladolid en 1901, Helios es una empresa familiar de quinta generación que lleva más de 125 años defendiendo los ingredientes de cultivo local, la selección de la mejor materia prima y el cuidado en la elaboración. El hilo conductor de la campaña es la canción «Me quedo contigo», de Los Chunguitos, reconocible por varias generaciones y capaz de mostrar cómo la tradición se transmite y cómo determinadas costumbres permanecen vivas con el paso del tiempo. Rodados por Frida by the maestros, los spots adoptan una mirada costumbrista y recrean un día cualquiera en una casa familiar: preparar la comida, sentarse a la mesa y compartir una canción conocida por varias generaciones.
Como explica Iker Asolo, Marketing Manager de Helios, «cuando reforzamos esta línea de marca partíamos de una idea muy clara: tener conciencia, compromiso y orgullo por lo de aquí es un elemento que el consumidor valora cada vez más. Con «Me quedo contigo» queremos mostrar una visión amplia y fiel de Helios, una marca que ha formado parte de los hogares durante generaciones y que hoy está presente en categorías tan distintas como salsas, tomate frito o mermeladas».
Para Santiago Saiegh, director creativo en INNOCEAN Spain, «saber de dónde venimos es la mejor manera de intuir hacia dónde vamos. Y eso, para una compañía como Helios, que atesora un histórico tan real y duradero en el tiempo, tiene un tremendo valor de cara al futuro de la marca».
Sobre INNOCEAN Spain
Agencia de publicidad y comunicación que, desde 2021, firma la cuenta creativa de Helios. Forma parte de la red internacional de INNOCEAN Worldwide, con presencia en distintos mercados a nivel global y una cartera de clientes que incluye marcas como Hyundai, Kia y Helios. Su trabajo se caracteriza por construir plataformas de marca sólidas y duraderas, ancladas en la identidad y los valores de cada compañía.
