La forma en que las marcas son descubiertas está cambiando de raíz. Cada vez más consultas ya no terminan en una lista de diez enlaces azules, sino en una respuesta redactada por una IA que cita, o no, a unas pocas marcas. Ante este nuevo escenario, INNOCEAN Spain suma el GEO (Generative Engine Optimization) a su propuesta integral de estrategia, creatividad, data y tecnología, reforzando así el trabajo que su hub digital ya desarrolla en SEO, contenidos y analítica avanzada.
¿Qué es el GEO y de dónde viene?
El término Generative Engine Optimization nació en noviembre de 2023, cuando un equipo de investigadores de Princeton, Georgia Tech, el Allen Institute for AI e IIT Delhi publicó el primer estudio académico sobre cómo optimizar contenidos para que los motores generativos los citen. El artículo, presentado posteriormente en la conferencia ACM SIGKDD 2024, introdujo GEO-bench, un banco de pruebas con 10.000 consultas reales, y demostró que aplicar estrategias específicas de optimización, como añadir estadísticas, citar fuentes externas o estructurar mejor la información, podía mejorar la visibilidad de una marca en las respuestas generativas hasta en un 40 %.
Dos años después, lo que empezó como un experimento académico se ha convertido en una disciplina de marketing imprescindible. Herramientas como ChatGPT, Gemini, Perplexity o los AI Overviews de Google ya no son un canal emergente. Según los últimos datos de GfK DAM, el uso de IA generativa en España ha alcanzado al 62 % de la población internauta, con un ecosistema que roza los 24 millones de usuarios únicos. La diferencia con el SEO tradicional es de fondo: ya no se trata de ocupar una posición en una lista de resultados, sino de ser la fuente que la inteligencia artificial elige para construir su respuesta.
Por qué es fundamental para el contenido de una marca
El propio comportamiento de búsqueda lo confirma: cuando aparece una respuesta generada por IA, el tráfico hacia las webs cae de forma drástica, y las marcas que no son citadas en esa respuesta sencillamente dejan de existir para ese usuario en ese momento de decisión. El contenido bien estructurado, respaldado por datos verificables y con una arquitectura semántica clara ya no es solo una buena práctica editorial; es la condición necesaria para seguir siendo relevante en un entorno en el que la IA decide qué marcas menciona y cuáles ignora.
Para Nines Alcalde, directora general de INNOCEAN Spain: «Llevamos años cerrando el círculo de la digitalización integral para nuestros clientes, desde la estrategia hasta la gestión de datos. El GEO es la extensión natural de ese trabajo: no sustituye al SEO, lo complementa y lo lleva al terreno donde hoy se están tomando muchas decisiones de compra».
En la misma línea, Simon Fothergill, Head of Web de la agencia, subraya el componente creativo del reto: «No basta con optimizar código o metadatos. Para que una marca sea citada por una IA, su contenido tiene que ser útil, claro y tener una voz propia reconocible. Ahí es donde la creatividad y la estrategia de marca se cruzan con la tecnología».
La capacidad ya está en casa
INNOCEAN Spain cuenta desde hace tiempo con un hub digital propio que integra programática, SEO, analítica, diseño web y contenidos, y que ahora incorpora también la monitorización y optimización de la visibilidad de marca en entornos de IA generativa: auditoría de presencia en ChatGPT, Gemini y AI Overviews; análisis de menciones y citaciones frente a la competencia; y una estrategia de contenidos pensada para ser entendida, y elegida, tanto por personas como por modelos de lenguaje.
Con esta incorporación, la agencia da un paso más en su propuesta de soluciones end-to-end: estrategia de marca, creatividad, marketing digital, contenidos, producción, analítica avanzada y, ahora también, visibilidad en la nueva generación de buscadores.
Preguntas frecuentes sobre GEO
¿Qué es el GEO y para qué sirve?
El GEO (Generative Engine Optimization) es una disciplina orientada a mejorar la visibilidad de una marca, empresa o contenido en las respuestas generadas por herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Google AI Overviews. Su objetivo es facilitar que estos sistemas entiendan, seleccionen y citen una marca como fuente relevante cuando responden a las consultas de los usuarios.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y GEO?
El SEO busca mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una página web en los resultados tradicionales de los buscadores, mientras que el GEO trabaja para aumentar la presencia de una marca dentro de las respuestas generadas directamente por sistemas de inteligencia artificial. Son estrategias complementarias: una buena base SEO facilita que el contenido sea rastreable y comprensible, mientras que el GEO refuerza su relevancia, autoridad y capacidad para ser utilizado como fuente por los modelos de IA.
¿Cómo se optimiza una web para aparecer en ChatGPT, Gemini o Google AI Overviews?
La optimización para motores generativos combina diferentes factores: una arquitectura web clara, contenido original y bien estructurado, respuestas directas a las preguntas de los usuarios, datos verificables, fuentes fiables, autoridad temática y una correcta implementación técnica. También es importante analizar qué preguntas realiza la audiencia y qué fuentes están utilizando actualmente los sistemas de IA para responderlas.
¿Cómo se puede medir la visibilidad de una marca en los motores de inteligencia artificial?
La visibilidad en IA puede analizarse monitorizando las menciones, citaciones, fuentes, respuestas y presencia competitiva de una marca ante un conjunto definido de consultas relevantes. Esto permite conocer en qué temas aparece una compañía, qué competidores son mencionados con mayor frecuencia, qué fuentes utilizan los modelos generativos y qué oportunidades de contenido existen para mejorar su presencia.
¿Qué servicios de GEO ofrece INNOCEAN Spain?
INNOCEAN Spain integra GEO dentro de su propuesta de estrategia digital, SEO, contenidos, data y tecnología. Su enfoque incluye auditorías de presencia de marca en entornos de inteligencia artificial, análisis de menciones y citaciones frente a la competencia, identificación de oportunidades y desarrollo de estrategias de contenido orientadas a mejorar la visibilidad tanto en buscadores tradicionales como en motores generativos.
INNOCEAN es la agencia coreana de servicios plenos de marketing y comunicación que posee 33 oficinas a nivel mundial con más de 3.300 empleados en todo el mundo.
